Google Analytics и Google Ads

Как передавать заявки клиентов с сайта в Google Analytics 4 событием и импортировать их в Google Ads как конверсии.

Заявки клиентов, пришедших с сайта, уходят в Google Analytics 4 событием, а оттуда в Google Ads как конверсии. Реклама начинает учиться на настоящих заявках, а не на кликах.

#Перед началом

• Поставьте на сайт Google Analytics 4 и код ассистента: он отмечает ссылки «Написать в WhatsApp» и ссылки на Telegram. Как это устроено — в Откуда приходят клиенты.
• Передаются заявки клиентов, которые перешли в WhatsApp с сайта по такой ссылке: событие привязывается к их визиту в Google Analytics.

#Шаг 1. Возьмите данные в Google Analytics

Откройте «Администратор» → «Потоки данных» → ваш сайт:

• скопируйте идентификатор вида G-XXXXXXXXXX;
• в «Секретные ключи Measurement Protocol» создайте ключ и скопируйте его значение.

#Шаг 2. Заполните настройки

Откройте Ассистенты → Ассистент → Сайт, раздел Виджет на сайт, карточку Откуда приходят клиенты, блок Google Analytics и Google Ads:

• Идентификатор потока — G-…;
• Название события — по умолчанию generate_lead;
• Секрет Measurement Protocol — хранится на сервере и в кабинет не возвращается.

Включите Передавать заявки в Google Analytics и нажмите Сохранить.

#Шаг 3. Проверьте настройку

Нажмите Проверить настройку. Google проверит идентификатор и пробное событие, кабинет ответит «Настройка верна». Секрет так проверить нельзя: что события доходят, покажет первая заявка с сайта.

#Шаг 4. Сделайте заявку конверсией

1. В Google Analytics отметьте событие generate_lead (или ваше название) как ключевое, в разделе «Ключевые события».
2. В Google Ads откройте «Цели» → «Конверсии» → «Импорт» → «Google Analytics 4» и выберите это событие. Аккаунты Google Ads и Google Analytics должны быть связаны.

#Что дальше

Заявки уходят раз в полчаса. После первой передачи под кнопками появится строка: дата, результат («передано заявок: 1» или ответ Google Analytics с ошибкой) и «всего передано». В Google Analytics заявка приписывается визиту и рекламе, с которой пришёл клиент, а Google Ads учитывает её как конверсию.

Google Analytics принимает событие не позже чем через 72 часа после заявки. Если передача была выключена дольше, более старые заявки не уйдут.

#Если не получилось

#«идентификатор потока — вида G-XXXXXXX»

Вставьте идентификатор, который начинается с G-, а не числовой номер потока.

#«вставьте секрет Measurement Protocol»

Создайте ключ в настройках потока данных, вставьте его и нажмите Сохранить.

#«всего передано» не растёт

Проверьте, что включено Передавать заявки в Google Analytics и что в заявках есть строка «Пришёл» с сайтом. Без перехода с сайта по ссылке с кодом заявка в Google Analytics не попадёт.

Обновлено 30 октября 2026. Не нашли ответ? Напишите в поддержку — подскажем и допишем страницу.